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2019年中国热水器市场分析-市场深度调研与发展趋

发布时间:2020-06-13 18:26内容来源:家电市场 作者:作者:家电头条
2019年中国热水器市场分析报告-市场深度调研与发展趋势研究.doc 2019年中国热水器市场分析报告-市场深度调研与发展趋势研究.pdf

中国报告网提示: 作为传统家电的热水器产业,一直以来市场竞争都比较激烈,在城市市场已经十分普及、房地产调控政策、消费需求升级等因素

        作为传统家电的热水器产业,一直以来市场竞争都比较激烈,在城市市场已经十分普及、房地产调控政策、消费需求升级等因素的影响下,市场在2018年开始增长放缓。相对于2017年的转型、突破阶段,2018年热水器行业面临着更深度的发展与进阶,市场环境更加严峻、城镇化建设加快、新能源快速推进以及新技术、新趋势对原有市场的冲击加大。

        2018年热水器市场销售额达到324.6亿元,市场整体销额同比下滑0.9%。其中,线上同比仍然保持25%的增长幅度,销售额为87.5亿元,销售量848.7万台;线下下滑幅度较大,销售额为237.1亿元。
分渠道来看,百货商店销量同比下滑6%,大连锁销量同比下滑13%,超市销量同比下滑6%,其他家电渠道销量同比下滑6%,唯有线上渠道销量同比增长,平台电商增长了38%,专业电商增长来看16%。
2018年量价双升,上半年价格涨幅较好,下半年有所回落。数据显示,2017年双十一均价为1190元,2018年双十一均价为1201元。进入冬季,11月和12月销量同比增长迅速。


2018年1-12月我国热水器行业市场月度销量

数据来源:中国家用电器协会
        2012-2017年全国家用电热水器产量有增有减。其中2015年全国家用电热水器产量最高,产量为3958.7万台。2012年相对较少,产量为2423.9万台。2018年1-4季度全国家用电热水器产量波动幅度不大,呈震荡上行;2018年4季度波动幅度较大,相比3季度增长24.56%。2018年12月全国家用电热水器产量为482万台,同比增长22.13%。2018年全国家用电热水器产量为4202.27万台,同比增长8.39%。

2012-2018年全国家用电热水器产量

数据来源:中国家用电器协会
        2018年中国电热水器市场是一家欢喜一家忧,市场占有率进一步分化。从线下市场零售额来看,A.O史密斯以零售额占比为31.7%遥遥领先,同比下降1.35%。海尔较去年有所上升,同比增长0.83%,位于线下市场第二位。按零售额占比来看,前五品牌占比为84.5%,其他品牌占比为15.5%。从品牌均价来看,高端和低端价格明显分级。

2018年中国电热水器线下市场零售份额TOP5

数据来源:中国家用电器协会
        从线下零售量来看,海尔和美的市场份额进一步缩小,仅相差2.3%。整体来看,线下零售量同比呈下降趋势。前五零售量占比为80.04%。整体来看,海尔、美的和A.O史密斯无论从线下零售量还是零售额来看,均占有绝对优势。而其他品牌则在低端价位竞争激烈。不过值得提出的是,从零售市场占有率提升来看,比弗利同比提升2.48%,其次是海尔同比提升0.83%,惠而浦则提升0.61%。

2018年中国电热水器线下市场零量份额TOP5

数据来源:中国家用电器协会(TC)

        中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国热水器市场分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。


        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】

第一章 2016-2019年中国热水器行业发展概述
第一节 热水器行业发展情况概述
一、热水器行业相关定义
二、热水器行业基本情况介绍
三、热水器行业发展特点分析
第二节 中国热水器行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、热水器行业产业链条分析
三、中国热水器行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国热水器行业生命周期分析
一、热水器行业生命周期理论概述
二、热水器行业所属的生命周期分析
第四节 热水器行业经济指标分析
一、热水器行业的赢利性分析
二、热水器行业的经济周期分析
三、热水器行业附加值的提升空间分析
第五节 中国热水器行业进入壁垒分析
一、热水器行业资金壁垒分析
二、热水器行业技术壁垒分析
三、热水器行业人才壁垒分析
四、热水器行业品牌壁垒分析
五、热水器行业其他壁垒分析

第二章 2016-2019年全球热水器行业市场发展现状分析
第一节 全球热水器行业发展历程回顾
第二节 全球热水器行业市场区域分布情况
第三节 亚洲热水器行业地区市场分析
一、亚洲热水器行业市场现状分析
二、亚洲热水器行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲热水器行业市场前景分析
第四节 北美热水器行业地区市场分析
一、北美热水器行业市场现状分析
二、北美热水器行业市场规模与市场需求分析
三、北美热水器行业市场前景分析
第五节 欧盟热水器行业地区市场分析
一、欧盟热水器行业市场现状分析
二、欧盟热水器行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟热水器行业市场前景分析
第六节 2019-2025年世界热水器行业分布走势预测
第七节 2019-2025年全球热水器行业市场规模预测

第三章 中国热水器产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品热水器总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国热水器行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国热水器产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国热水器行业运行情况
第一节 中国热水器行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国热水器行业市场规模分析
第三节 中国热水器行业供应情况分析
第四节 中国热水器行业需求情况分析
第五节 中国热水器行业供需平衡分析
第六节 中国热水器行业发展趋势分析

第五章 中国热水器所属行业运行数据监测
第一节 中国热水器所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国热水器所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国热水器所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2016-2019年中国热水器市场格局分析
第一节 中国热水器行业竞争现状分析
一、中国热水器行业竞争情况分析
二、中国热水器行业主要品牌分析
第二节 中国热水器行业集中度分析
一、中国热水器行业市场集中度分析
二、中国热水器行业企业集中度分析
第三节 中国热水器行业存在的问题
第四节 中国热水器行业解决问题的策略分析
第五节 中国热水器行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2016-2019年中国热水器行业需求特点与动态分析
第一节 中国热水器行业消费市场动态情况
第二节 中国热水器行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 热水器行业成本分析
第四节 热水器行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国热水器行业价格现状分析
第六节 中国热水器行业平均价格走势预测
一、中国热水器行业价格影响因素
二、中国热水器行业平均价格走势预测
三、中国热水器行业平均价格增速预测

第八章 2016-2019年中国热水器行业区域市场现状分析
第一节 中国热水器行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区热水器市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区热水器市场规模分析
四、华东地区热水器市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区热水器市场规模分析
四、华中地区热水器市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区热水器市场规模分析
四、华南地区热水器市场规模预测

第九章 2016-2019年中国热水器行业竞争情况
第一节 中国热水器行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国热水器行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国热水器行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 热水器行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析

第十一章 2019-2025年中国热水器行业发展前景分析与预测
第一节 中国热水器行业未来发展前景分析
一、热水器行业国内投资环境分析
二、中国热水器行业市场机会分析
三、中国热水器行业投资增速预测
第二节 中国热水器行业未来发展趋势预测
第三节 中国热水器行业市场发展预测
一、中国热水器行业市场规模预测
二、中国热水器行业市场规模增速预测
三、中国热水器行业产值规模预测
四、中国热水器行业产值增速预测
五、中国热水器行业供需情况预测
第四节 中国热水器行业盈利走势预测
一、中国热水器行业毛利润同比增速预测
二、中国热水器行业利润总额同比增速预测

第十二章 2019-2025年中国热水器行业投资风险与营销分析
第一节 热水器行业投资风险分析
一、热水器行业政策风险分析
二、热水器行业技术风险分析
三、热水器行业竞争风险分析
四、热水器行业其他风险分析
第二节 热水器行业企业经营发展分析及建议
一、热水器行业经营模式
二、热水器行业销售模式
三、热水器行业创新方向
第三节 热水器行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略

第十三章 2019-2025年中国热水器行业发展战略及规划建议
第一节 中国热水器行业品牌战略分析
一、热水器企业品牌的重要性
二、热水器企业实施品牌战略的意义
三、热水器企业品牌的现状分析
四、热水器企业的品牌战略
五、热水器品牌战略管理的策略
第二节 中国热水器行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国热水器行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2019-2025年中国热水器行业发展策略及投资建议
第一节 中国热水器行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国热水器行业定价策略分析
第三节 中国热水器行业营销渠道策略
一、热水器行业渠道选择策略
二、热水器行业营销策略
第四节 中国热水器行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国热水器行业重点投资区域分析
二、中国热水器行业重点投资产品分析

图表详见正文······


中国报告网提示: 作为传统家电的热水器产业,一直以来市场竞争都比较激烈,在城市市场已经十分普及、房地产调控政策、消费需求升级等因素

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